Tati Psicopedagoga
Identidade Visual
Do briefing até o resultado, a criação desta identidade visual nos ofereceu a oportunidade de realizar um trabalho do jeito que a gente acredita: autêntico, artesanal e consistente. Tudo isso apoiado em uma metodologia que inclui e escuta o cliente.
Esse cliente é a Tati, uma psicopedagoga de Sapiranga, no Rio Grande do Sul. Seu propósito é ajudar no desenvolvimento infantil, trabalhando a primeira infância com ênfase em crianças com autismo e problemas de aprendizado. Essa atividade profissional repleta de afeto e acolhimento inspirou qualidades essenciais para a identidade visual; ela deveria ser leve, divertida e colorida. Estes adjetivos que insistiam em aparecer nas primeiras conversas acabaram por se tornar as palavras-chave que nortearam a elaboração de todo o trabalho.
Com isso em mente, decidimos adotar para o nome uma postura mais distante das formalidades e mais próxima do atendimento humanizado. Ao percebermos que o apelido “Tati” já era comumente utilizado pelos seus clientes, identificamos uma oportunidade. Utilizamos a extensão completa “Tati Nesi” de forma secundária e priorizamos a versão reduzida “Tati” para evocar intimidade e acolhimento. Para reforçar estes atributos, desenhamos um logotipo de cantos arredondados: simples e amigável.
Para uma identidade diversa e descontraída, sabíamos que uma proposta logocêntrica não daria conta de traduzir tudo que a marca pedia. Buscando um universo gráfico amplo, com muitas possibilidades e inspirados pelo conceito de desenvolvimento infantil, recortamos manualmente uma série de figuras. Deixamos de lado a precisão e buscamos o aspecto irregular das formas em uma alusão ao recorte de uma criança. Com todas essas peças devidamente digitalizadas, criamos novas composições a partir das já existentes, expandindo ainda mais o sistema de gráficos auxiliares.
Com uma paleta cromática composta por mais de dez cores e com mais de quarenta formas originais, o resultado é uma identidade que mantém a unidade visual sem nunca se repetir.
Uma marca multifacetada, diversa, vibrante e autêntica, tal qual os pequenos clientes da Tati.
